ONGA TABASKI
Une stratégie mix média d'envergure nationale alliant radio classique, sponsoring TV et couverture régionale pour maximiser la mémorisation et la proximité avec les consommatrices sénégalaises.
Cette réalisation présente le déploiement stratégique pour Promasidor à travers sa marque ONGA. L'objectif était d'assurer une visibilité maximale auprès des femmes de 15 à 49 ans en combinant la répétition de la radio classique, la puissance d'audience du sponsoring TV sur TFM, et une présence de proximité dans 9 régions clés. Ce dispositif a permis d'atteindre des niveaux de mémorisation exceptionnels tout en optimisant le budget média de manière significative.
Le Dispositif Stratégique (Mix Média)Le dispositif repose sur une synergie entre la puissance de frappe nationale et la pertinence locale. En radio classique, nous avons sélectionné les stations leaders (RFM, ZIK FM, WALF FM) pour garantir une fréquence d'exposition élevée, complétée par un réseau de radios locales dans 9 régions du Sénégal pour ancrer la marque dans le quotidien des consommatrices. Le volet sponsoring, avec l'émission Seetu Sénégal sur TFM et Zik Feeling sur ZIK FM, a transformé la simple publicité en une expérience interactive via des quiz, des speechs animateurs et des tombolas, renforçant ainsi l'engagement et la préférence de marque.