Laicran Ramadan
Une stratégie de communication nationale déployée durant 30 jours, utilisant un mix puissant de télévision et d'affichage pour accompagner les familles sénégalaises durant le Ramadan.
Ce projet détaille le bilan de la campagne "Laicran Ramadan 2026", visant à renforcer la présence à l'esprit de la marque lors des moments de forte consommation liés au jeûne. En s'appuyant sur les chaînes leaders (TFM, SEN TV, SUNU YEUF) et un réseau d'affichage de 50 faces en régions, la campagne a surpassé ses objectifs de couverture et de répétition grâce à une sélection rigoureuse des écrans de Prime Time.
Le Dispositif Stratégique (Mix Média)
Le dispositif stratégique a été articulé pour capturer l'audience massive générée par les programmes de rupture du jeûne (Ndogou). Le volet Télévision, représentant 89% de l'investissement, s'est concentré sur le Top 3 des chaînes nationales : la TFM a été utilisée pour sa puissance de couverture exceptionnelle, la SEN TV pour son affinité avec les programmes familiaux, et SUNU YEUF comme support d'appoint pour toucher les ménagères via les séries locales. Ce pilier a été renforcé par un volet Affichage (11% du budget) composé de 50 faces de 12m² dans les régions de Thiès, Touba et Diourbel, assurant une visibilité de proximité dans les zones rurales et urbaines stratégiques.