DOXAMI Benin
Une campagne nationale d'envergure déployée pendant un mois pour maximiser la notoriété de Doxami auprès des ménages sénégalais via la télévision et l'affichage.
Ce projet documente les résultats d'une stratégie média intensive de 31 jours visant à installer la marque Doxami dans le paysage médiatique. S'appuyant sur un mix puissant de chaînes TV leaders (TFM, SEN TV, 2STV) et un réseau d'affichage de 50 faces, la campagne a cherché à saturer l'espace publicitaire pour garantir un fort impact mémoriel dès le lancement.
Le Dispositif Stratégique (Mix Média)
Le dispositif stratégique a été conçu pour une pénétration de marché rapide et efficace. Le volet Télévision a constitué le pilier central (89% du budget), exploitant la puissance d'audience de la TFM (1ère chaîne en couverture) et de la SEN TV pour toucher massivement la cible durant les moments de forte écoute. Ce dispositif a été complété par SUNU YEUF, utilisée comme chaîne affinitaire pour renforcer la portée auprès des ménagères. En parallèle, le volet Affichage (11% du budget) a assuré une présence physique stratégique avec 50 panneaux de 12m² déployés dans les régions de Thiès, Touba et Diourbel, permettant de soutenir la visibilité dans les zones rurales et urbaines hors Dakar.