BEKO Ramadan 2024
Une stratégie de communication ciblée sur 30 jours, utilisant la télévision et l'affichage pour promouvoir les produits Beko auprès des foyers sénégalais durant le mois sacré.
Ce projet analyse le déploiement média de Beko pour maximiser sa visibilité lors du Ramadan, une période de forte consommation. La campagne s'est appuyée sur un mix puissant incluant les chaînes TV majeures (TFM, SEN TV, SUNU YEUF) et un réseau d'affichage urbain de 50 faces. Le bilan met en avant une optimisation budgétaire réussie et une forte présence lors des pics d'audience de rupture du jeûne.
Le Dispositif Stratégique (Mix Média)Le dispositif stratégique a été conçu pour accompagner le changement des habitudes de consommation durant le Ramadan, en misant sur une hyper-visibilité au moment du "Ndogou" (rupture du jeûne). Le volet Télévision a capté l'essentiel de l'attention (85% du budget) en privilégiant des écrans publicitaires de Prime Time sur la TFM et SEN TV, ainsi qu'une présence affinitaire sur SUNU YEUF pour toucher les ménagères via des séries locales. Ce pilier a été renforcé par un volet Affichage (15% du budget) composé de 50 panneaux de 12m² installés sur les axes majeurs de Dakar et sa banlieue, assurant une présence à l'esprit constante lors des déplacements quotidiens de la cible.