Ramadan : Le baromètre stratégique du marché publicitaire sénégalais

Quand le rythme des foyers sénégalais change, le marché publicitaire suit. 

Chaque année, le Ramadan redéfinit les habitudes de consommation, les rythmes de vie et, par conséquent, les dynamiques d’investissement média.

En 2025, certaines tendances se sont particulièrement distinguées.

Voici le top 10 des secteurs ayant réuni les investissements publicitaires les plus importants sur cette année :

Sans grande surprise, les jus de fruits, produits laitiers et agro-alimentaires sont parmi les secteurs ayant les plus gros parts d’investissements lors de ce temps fort. Le secteur mobilier et électroménagers occupe la 3^e place de ce classement.

Les marques qui performent réellement sont celles qui comprennent les nouveaux comportements, anticipent les pics d’attention et créent une connexion authentique avec les consommateurs. Pour ce faire, il est important de choisir un media mix performant et capable d’atteindre les performances prévisionnelles.

Concernant les dynamiques d’investissement du Ramadan 2025 selon les médias, 85% des budgets des annonceurs étaient alloués à la télévision. C’était donc le média le plus important pour les marques (85%), suivi de l’affichage (8%), puis la radio (7%) en dernière position. Cette répartition va-t-elle changer ou rester la m au cours du Ramadan 2026 ?

Faisons maintenant un focus sur la télévision. Quels étaient les supports privilégiés par les annonceurs au cours du Ramadan 2025 ?

La TFM occupait presque la moitié des investissements publicitaires totaux du marché publicitaire sénégalais. En tant que chaine #1 en termes de couverture sur le territoire sénégalais, le support était grandement apprécié par les marques, notamment avec leur émission Quartier Général, qui représentait le rendez-vous incontournable du Ramadan. Nous notons aussi d’importantes part d’investissements avec la 2STV (avec l’émission Encore +) ou encore WALF TV (avec son émission Grand Plateau).

Qu’en est-il de cette tendance en 2026 ?

Les tendances observées en 2025 confirment le rôle central de certains secteurs notamment les boissons, les produits laitiers et l’agroalimentaire ainsi que la domination persistante de la télévision dans les stratégies d’investissement des annonceurs. Cependant, l’évolution des usages médias et la diversification des canaux de communication pourraient redéfinir ces équilibres.

Avec le Ramadan 2026, une question se pose : quelles seront les nouvelles dynamiques d’investissement ?