Pourquoi surveiller les investissements publicitaires de la concurrence ?

Dans un marché saturé où chaque annonceur cherche à capter l’attention de sa cible, la veille concurrentielle est devenu plus qu’une option , mais un levier stratégique incontournable. S’il y a bien un indicateur à ne pas négliger, c’est celui des investissements publicitaires.

Savoir quand, comment et combien vos concurrents investissent en média peut changer radicalement votre manière de penser vos propres campagnes, pour plusieurs raisons :

1.   Identifier les périodes de forte pression publicitaire

   En surveillant les investissements média de vos concurrents, vous pouvez anticiper les temps forts du marché : lancement de produits, campagnes saisonnières, offensive de fin d’année…  Cette première identification est très utile car elle vous permettra d’ajuster vos campagnes, soit en les intensifiant pour être au même niveau que la concurrence en termes d’actions publicitaires, soit en choisissant d’autres périodes pour éviter de vous faire noyer.

   
   

2. Comprendre les priorités média des concurrents

   Les données d’investissement révèlent des choses précieuses concernant les objectifs médias des différents annonceurs.

   Par exemple, un annonceur A peut investir massivement en affichage urbain pendant qu’un annonceur B décide de concentrer l’essentiel de son budget sur de la radio. Ces données nous disent donc que les priorités de l’annonceur A se concentrent sur une stratégie de visibilité avec une forte présence sur le terrain, tandis que l’annonceur B privilégie un message plus ciblé, orienté vers la proximité et la répétition.

   De cette manière, vous pouvez détecter les canaux privilégier par les concurrents, repérer leurs forces et faiblesses, et même trouver des opportunités sur des canaux qu’ils délais

   sent.

   
   

3. Affiner votre propre stratégie média

   Comparer vos investissements à ceux du marché permet de répondre à des questions clés :

   Êtes-vous sous-investi ou surexposé par rapport à la moyenne du secteur ?

   Avez-vous le bon mix média ?

   Vos efforts sont-ils bien cali

   brés face à la concurrence ?

   Ces questions vous aideront à ajuster vos budgets de manière plus stratégique, et à justifier vos choix auprès des décideurs internes.

Les chiffres parlent. Chez Negomedia Conseil, nous bénéficions chaque mois des données d’investissements publicitaires au Sénégal, tous médias confondus (offline). Ce levier unique nous permet de vous offrir les recommandations média les plus pertinentes, basées sur la réalité du terrain.

Nous croyons qu’une recommandation média efficace commence toujours par une bonne lecture du terrain.

Besoin d’une stratégie média fondée sur la réalité du marché ? Écrivez-nous !